Una sola barda publicitaria bien ubicada puede generar + 9K vistas de tu anuncio en tan solo 1 día
Si has contratado bardas publicitarias pintadas en CDMX y los resultados no fueron lo que esperabas, probablemente el problema no fue la barda, sino cómo se planeó la campaña.
Para obtener mejores resultados necesitas entender primero cómo funciona la publicidad en bardas, qué tipos de anuncios existen y qué ubicaciones pueden acercarte realmente a tu audiencia.
Después viene una decisión igual de importante: elegir un proveedor que no solo pinte muros, sino que te ayude a seleccionar ubicaciones, segmentar zonas y construir una campaña con mayores posibilidades de generar resultados.
Una mala estrategia puede hacer fracasar una buena campaña
Cientos de empresas que buscan posicionar sus promociones en calle con anuncios pintados en bardas pierden la batalla porque no convierten como ellos esperaban.
- Una barda publicitaria con una mala ubicación no traerá visitas calificadas.
- Un anuncio mal diseñado no conectará con su audiencia.
- Una promoción que no es atractiva no empujará a la venta.
- Un proveedor que no analiza tu oferta, no entiende dónde está tu audiencia y sólo te ofrecerá bardas mal ubicadas, no está construyendo una estrategia: solo está vendiendo espacios.
Todo lo que necesitas saber antes de contratar una barda publicitaria
Como agencia publicitaria con experiencia de más de tres décadas en el mercado te aseguro que el conocimiento y la experiencia pueden ser grandes aliados a la hora de contratar bardas publicitarias pintadas.
Si no sabes a dónde quieres llegar, cualquier barda parece perfecta.
En la publicidad urbana elegir la calle significa conocer en dónde se ubica tu cliente, en dónde se anuncian tus competidores y crear un anuncio que conecte con tu audiencia para que tus campañas no estén destinadas al fracaso.
En 8-1 SHEETS, hemos trabajado para cientos de empresas para ubicar geográficamente a sus clientes e identificar las zonas en las que se anuncian sus competidores colocando sus anuncios en puntos en donde pueden obtener un mayor impacto publicitario.
Para mejorar los resultados de una campaña, primero necesitas entender cómo funciona una barda publicitaria, qué hace que una ubicación sea valiosa y qué elementos convierten una pared pintada en una herramienta real de posicionamiento.
Tipos de anuncios para bardas pintadas
Las entidades gubernamentales en México clasifican los anuncios en tres grandes grupos:
Anuncios denominativos
Anuncios que solo muestran el logotipo (gráfico) de la marca.
Este tipo de anuncios los utilizan las grandes marcas para “sembrar” su marca.
Por ejemplo: Canchas de basquetbol pintadas con el logotipo de Nike en el centro.
Anuncios cívicos y culturales
Anuncios que promueven eventos de interés general.
Los anuncios cívicos se enfocan en educar al público.
Por ejemplo: Campañas de vacunación y esterilización o cuidados de la salud para el COVID19.
Otro ejemplo: El anuncio de promoción de bandas musicales para el grito de la independencia en el zócalo de la ciudad de México.
En esta categoría de anuncios también pueden existir los anuncios para campañas electorales (políticos) que promueven candidatos para puestos públicos.
Y eventos deportivos como la lucha libre, que son de entretenimiento apto para todo el público.
Anuncios comerciales
Los anuncios que promocionan la venta de un producto o servicio.
Por ejemplo: La campaña de Miller que promueve el consumo de cerveza con un anuncio publicitario pintado en barda, en las calles de la CDMX.
Diseño del anuncio y formatos
El diseño del anuncio es lo que conectará finalmente con tu audiencia. Es la pieza angular de toda campaña publicitaria.
¡Un diseño llamativo, una promoción atractiva y un mensaje que conecte con tu audiencia son los pilares para conectar con tu mercado meta!
El formato es donde se transmitirá tu anuncio, es decir, como lo presentarás y se lo harás llegar al público.
Anuncio publicitario con esténcil
Es una técnica que usa plantillas (esténcil) para reproducir frases o imágenes a gran escala rápidamente sobre bardas públicas y privadas.
Es útil para mantener el mismo diseño en todas las paredes con la variación mínima posible.
Se diseña el anuncio en formato pequeño para después pasarlo a gran formato por medio de escalas.
Arte urbano
Término que se utiliza para referirse al arte creado para embellecer los espacios urbanos. Este formato de anuncio es ideal para la recordación de mensajes y el posicionamiento de marca. Incluye grafitis, murales, instalaciones o intervenciones artísticas en calle.
La ubicación y la disponibilidad de paredes
Las ubicaciones y la disponibilidad de paredes dentro de una zona geográfica se determinan por los nodos publicitarios autorizados por las autoridades gubernamentales.
Los permisos para publicidad en calle
Al ser anuncios fijos sin estructura, las licencias y los permisos pueden otorgarse y renovarse por tiempo determinado o hasta un año.
Dependerá si el espacio en el que se encuentra el muro es cerrado o abierto, privado o público.
Recolección de evidencia fotográfica de la campaña publicitaria
Generalmente se utiliza evidencia fotográfica y reportes con geolocalización dentro del mapa.
¿Cómo promocionar tus anuncios con bardas publicitarias pintadas?
Objetivo de los anuncios con bardas publicitarias pintadas
El objetivo de los anuncios con bardas publicitarias pintadas es que sea visto por el mayor número de personas que transita dentro de una determinada zona.
Si lo que buscas es que exista una interacción con tu público objetivo lo puedes hacer por medio de un código QR, llamado a la acción u ofrecerles un código promocional o cupón por tiempo limitado para adquirir un producto o servicio con precio preferencial o prueba gratuita.
Importancia de la experiencia del proveedor de servicios
El conocimiento físico de las zonas y ubicaciones estratégicas y la experiencia del personal operativo es esencial.
Una barda pintada bien ubicada en un nodo publicitario con gran impacto no garantiza el éxito.
Saber quiénes se anuncian en ciertas zonas, en dónde se anuncian tus competidores, el flujo, los puntos de interés y cuál es el movimiento del lugar solo se adquiere por la experiencia de trabajar en calle.
No solo es la experiencia es el conocimiento y el comportamiento de las zonas.
Es de mucha utilidad que el proveedor sepa: cómo evitar determinadas zonas, cómo evitar conflictos con otros anunciantes (sobre todo grafiteros) y cómo manejar las incidencias y problemas que se presenten durante el pintado. Hay que saber manejar diferentes situaciones.
Importancia de la ubicación y disponibilidad de paredes (saturación y análisis geográfico)
La ubicación de nodos publicitarios, estructuras disponibles, inmuebles con permisos y licencias, y la cantidad de negocios del mismo giro en la zona, confirma los lugares y ubicaciones en las que debes anunciarte.
Importancia de los permisos y licencias
Las licencias en delegaciones de la CDMX pueden otorgarse incluso por 1 año, los permisos deberán autorizarse por cada anuncio que se colocará en la pared; estos tendrán menor duración, dependiendo de los objetivos de la campaña.
Importancia del diseño publicitario del anuncio
Como lo comentamos anteriormente el anuncio es la pieza angular de toda campaña publicitaria.
Con él podemos segmentar directamente a través del mensaje, podemos conectar con la audiencia por medio de una imagen o palabras, podemos incitar a que prueben un producto por medio de una promoción.
El formato, el diseño y las imágenes pueden aumentar su atractivo.
Pero existe algo que muchos de nuestros clientes pasan por alto:
La importancia del color de la pantalla a la impresión y a la pintura de la pared
Un color puede parecer el mismo, pero cambiar mucho dependiendo de en dónde lo veas.
No es lo mismo verla físicamente, que verla por fotografía de una revista o por sus redes sociales.
RGB: la fotografía ideal en redes sociales
Es la versión que ves en pantalla. Tiene luz propia, brillo, contraste y puede verse más intensa o atractiva. Es como una fotografía perfectamente iluminada y retocada.
CMYK: La fotografía impresa
Ahora esa misma imagen sale de la pantalla y se imprime. Ya no tiene luz propia: depende de tintas, papel y absorción.
La persona sigue siendo reconocible, pero los tonos ya no se ven exactamente igual que en el celular (puede pixelarse).
Pintura: la persona físicamente frente a ti
El color se fabrica con pigmentos y se aplica sobre un muro. Aquí influyen la pintura, el acabado, la textura de la pared, la luz del sol, las sombras y hasta la hora del día.
Por eso un color que se ve espectacular en RGB puede verse diferente impreso en CMYK y volver a cambiar cuando se convierte en pintura.
Es importante hacer las combinaciones necesarias para acercarse al color de origen “igualar el color”.
Una cosa es diseñar para una pantalla y otra muy distinta llevar el diseño a la vida real. Ahí la importancia del diseñador gráfico profesional.
¿Cómo elegir un proveedor de servicios para pintado de bardas publicitarias?
Seguramente buscas un proveedor de servicios publicitarios confiable que pueda ayudarte a alcanzar tus objetivos.
No es necesario que seas un especialista en este tema o que tengas una vasta experiencia haciendo campañas publicitarias en calle.
Contratar un proveedor profesional de bardas publicitarias no tiene por qué ser un dolor de cabeza.
Muchos clientes no conocen a profundidad en qué consisten los servicios con bardas publicitarias. Y no es necesario. Solo con conocimientos básicos puedes saber exactamente qué pedirle a tu agencia publicitaria.
- Elije un proveedor que tenga amplia experiencia y un catálogo extenso de ubicaciones para rentar bardas en varias delegaciones, municipios o estados de la república mexicana.
- Elije un proveedor de servicios que conozca y trabaje las zonas en las que quieres anunciarte.
- Elije un proveedor que trámite los permisos para anunciarte en bardas públicas y privadas.
Un proveedor que tiene un amplio portafolio de bardas podrá ofrecerte ubicaciones clave de acuerdo con las necesidades de tu campaña.
No solo son las ubicaciones, sino la asesoría y el conocimiento del mercado que pueda ofrecerte para aumentar el tráfico y rendimiento de tus campañas publicitarias.
Opera con profesionales que tengan muchos años de experiencia en las zonas de tu interés, que sean cumplidos y que tengan un alto conocimiento de mercado para no estar detrás de ellos el 100% del tiempo.
Así llevamos las ideas a la estrategia publicitaria en calle
Caso de éxito: Campaña
Resolvemos tus dudas antes de salir con tu campaña a las calles- FAQ´S
¿Qué debo considerar para elegir una buena barda publicitaria?
El acabado, la superficie, el material, el tamaño, la ubicación y si el trámite de permisos es ágil o complicado.
¿Qué ubicación es mejor para una barda publicitaria?
Depende del objetivo de tu campaña publicitaria.
Si buscas alcance opta por bardas en nodos publicitarios y zonas de alto tráfico.
Por ejemplo: avenidas de alto tránsito y tráfico vehicular o cercanas a estaciones del trasporte público,
Si buscas conexión opta por bardas de alto impacto en las que generalmente se encuentre tu target.
Por ejemplo: estacionamientos, parques etc.
¿Cómo sé si una barda tendrá buena visibilidad?
Si la barda se encuentra dentro de un nodo publicitario o en una zona de alto tránsito. La visibilidad va ligada al número de personas y vehículos que transitan por ese punto.
¿Qué tipo de barda conviene para mi negocio?
Si vas a contratar más de una barda, te conviene hacerlo con esténcil para que los anuncios no tengan variación.
Si vas a contratar una sola barda, puede pintarla un artista gráfico “muralista” especializado con un mensaje único.
¿Es mejor una avenida o una zona cerca de mi negocio?
Los objetivos son diferentes:
– Avenida: ALCANCE MASIVO- ideal para descargar una app o anunciar una nueva serie de Netflix.
– Cerca de mi negocio: ALCANCE LOCAL- ideal para posicionar en una zona determinada.
¿Cuánto tiempo debería contratarla?
Depende de tus objetivos de marketing.
Por ejemplo: Si buscas atrincherarte en una zona, buscarás tener la posesión el máximo tiempo posible para posicionarte en ese punto.
Si es una promoción por temporalidad, sólo por ciertos periodos de tiempo.
¿Cuál es el tiempo mínimo de contratación?
Puedes rentar una barda publicitaria por mínimo 30 días naturales.
¿El diseño está incluido en el precio?
No, el diseño no está incluido.
Si deseas un diseño personalizado puedes contactarte con nosotros para asesorarte.
¿Cómo puedo medir si la publicidad funcionó?
Por el CTA (llamado a la acción) de tu anuncio.
Puedes medirlo por clics al código QR, registros, descargas, etc. O simplemente por el tráfico al que fue expuesto el anuncio.
¿Puedo conocer las ubicaciones disponibles?
Contamos con un amplio catálogo de ubicaciones por zonas en CDMX, Estado de México, Guadalajara, Querétaro, Puebla, Morelos, Monterrey y alrededores.
¿Qué necesito para contratar una barda publicitaria?
Las zonas en donde quieres hacer la publicidad, la duración de la campaña (considera tiempo estimado del pintado de 5 días naturales) y el arte para revisarlo (en caso de que quieras que lo diseñemos contacta a nuestro equipo).
